Moda Wellness Não é Tendência, é Estilo de Vida

A moda wellness parou de significar só "roupa de treino". Segundo a McKinsey, a economia global do bem-estar já movimenta US$ 6,3 trilhões e deve chegar a US$ 9 trilhões até 2028. No Brasil, o setor de moda fitness cresce 15% ao ano desde 2020, de acordo com a Abit. Os números mostram algo maior do que uma categoria de vestuário em alta: uma mudança real em como as pessoas se vestem para viver, não só para treinar.

Uma economia de trilhões, não uma categoria de nicho

Quando o mercado de wellness chega a US$ 6,3 trilhões globalmente, segundo o Global Wellness Economy Monitor, citado pela McKinsey (www.mckinsey.com), fica difícil tratá-lo como nicho. Esse número inclui alimentação, saúde mental, beleza e, cada vez mais, vestuário pensado para um estilo de vida ativo em qualquer contexto: do treino ao trabalho, do fim de semana ao dia comum. A projeção de crescimento até US$ 9 trilhões em 2028 reforça que essa não é uma onda passageira, é uma reorganização de como o consumo de bem-estar acontece.

O Brasil também sente esse movimento

No mercado brasileiro, a moda fitness cresce 15% ao ano desde 2020, segundo a Abit (www.abit.org.br). O setor mais amplo de moda esportiva já fatura R$ 23,2 bilhões por ano e produz 638,5 milhões de peças, de acordo com o IEMI. Já o segmento de athleisure especificamente movimentou US$ 4,28 bilhões em 2024, com projeção de chegar a US$ 6 bilhões até 2033, segundo a Forbes Brasil. São três fontes diferentes contando a mesma história: peças que nasceram para o treino viraram parte do guarda-roupa do dia a dia.

Quem está liderando essa mudança de consumo

Gen Z e millennials respondem por 41% dos gastos com wellness nos Estados Unidos, mesmo representando 36% da população adulta, segundo dados da McKinsey. É uma geração que gasta desproporcionalmente mais em bem-estar do que sua fatia demográfica sugeriria, e que também usa tecnologia para viver esse estilo de vida: 66% da Geração Z utiliza aplicativos ou dispositivos digitais de saúde para monitorar e gerenciar o bem-estar. A moda wellness, nesse contexto, não compete só com outras roupas, compete com apps e wearables pela atenção da mesma pessoa.

O mercado global confirma a escala do movimento

Em termos globais, a moda esportiva somou US$ 369,13 bilhões em 2024 e já alcançou US$ 405,67 bilhões em 2025, segundo a consultoria SkyQuest. Dentro desse universo, o activewear feminino é um dos segmentos que mais cresce: US$ 31,4 bilhões em 2024, com projeção de US$ 59,98 bilhões até 2035, de acordo com a Market Research Future. As mulheres já respondem por 47,9% de toda a receita global de activewear em 2025, o que sinaliza onde a demanda está se concentrando com mais força.

Por que isso é estilo de vida, não tendência de temporada

Uma tendência de temporada tem prazo de validade. Um estilo de vida se instala na rotina de compra e não sai mais. Os números reforçam essa segunda leitura: crescimento sustentado desde 2020, presença forte entre quem tem mais anos de decisão de consumo pela frente e um mercado que já superou fronteiras entre "roupa de treino" e "roupa do dia a dia". Quando 66% de uma geração inteira usa tecnologia para monitorar bem-estar, a roupa que veste esse momento deixa de ser acessório do treino e passa a ser parte da identidade de quem a usa.

O que isso significa para quem escolhe suas peças

Para quem compra moda hoje, esse movimento se traduz em uma pergunta prática: a peça funciona só na academia, ou acompanha o dia inteiro? A curadoria de moda Wellness da HOMI (homidigital.com/colecoes/wellness) parte exatamente dessa lógica, reunindo peças que atravessam o treino, o trabalho e o fim de semana sem exigir trocar de roupa a cada parada. Se seu estilo também transita entre o descontraído e o versátil, vale conferir a curadoria Casual da HOMI (homidigital.com/colecoes/casual) e assinar a newsletter semanal da HOMI (homidigital.com/newsletter) para acompanhar as próximas seleções assim que saem do forno.

FAQ

Moda wellness é a mesma coisa que moda fitness?

Não exatamente. Moda fitness é usada especificamente para o treino, enquanto moda wellness inclui peças pensadas para acompanhar um estilo de vida mais amplo, do exercício ao dia a dia, sem depender do contexto da academia.

O crescimento da moda wellness é só uma tendência passageira?

Os dados sugerem que não. No Brasil, o setor cresce de forma sustentada desde 2020 (15% ao ano, segundo a Abit); globalmente, os números mais recentes (2024-2025) confirmam a escala do movimento, o que no conjunto indica mudança de comportamento de consumo, não pico isolado de temporada.

Só quem treina compra moda wellness?

Não. Parte do crescimento vem justamente de pessoas que usam essas peças fora do treino, no trabalho ou no lazer, o que explica por que o mercado de wellness como um todo (US$ 6,3 trilhões, segundo a McKinsey) é muito maior do que o mercado de artigos esportivos isoladamente.

Conclusão

Os números deixam claro que moda wellness não é uma fase. É a forma como uma geração inteira decidiu se vestir para viver, não só para treinar. Monte o seu a partir da curadoria de moda Wellness da HOMI (homidigital.com/colecoes/wellness) e escolha peças que acompanham o seu dia inteiro.